31/05 tarihinde Desa’yı yazdığımda İMKB’de 1,27-1,28 seviyesinden işlem görüyordu.Desa haberleri gazetelerin ekonomi sayfalarına Pazar günü itibariyle düştü. Ben bu yazıyı gönderdiğimde hissede henüz bu Hberlerin yansımasını göremiyorduk ama; Cuma günü itibariyle hissenin kapanış seviyesi 1,39 olarak gerçekleşti. Şimdi hafta sonu gazetelerin ekonomi sayfalarına düşen haberlere şöyle bir göz atalım.
Demo mağazalara 2 milyon $ harcadı
Vitrine çıkan ürünler ile maÄŸaza konsepti arasındaki uyumsuzluÄŸun önüne geçmek için Yenibosna’daki merkeze 2 milyon dolar yatırımla bir teÅŸhir alanı yapan Çelet, 3 farklı maÄŸaza konseptini bir araya getirdi. Bu ÅŸekilde üretimden çıkan mal, maÄŸazanın konseptine uygun olarak kombin edilip bu demo maÄŸazaların vitrinlerine koyuluyor, sonra da Türkiye’deki 74 Desa maÄŸazasında birebir uygulanıyor. Çelet, “2-3 sezon sonraki koleksiyonumuzu da burada sergiliyoruz” diyor.
Mango lükse niyetlendi Desa’yla el sıkıştı
Düzce’deki fabrikalarının tamamen Prada’ya üretim yaptığını dile getiren Çelet, özellikle uygun fiyata moda satan markaların lüks pazardan pay almaya yöneldiÄŸini söyledi. Bu trende paralel olarak Mango ile çalışmaya baÅŸladıklarının altını çizen Çelet, “Mango üst gelir grubuna yönelik yeni bir koleksiyonu pazara sunmaya hazırlanıyor. Bunun için de deri konfeksiyonu için bizimle anlaÅŸtı. Ä°lk parti malı gönderdik” dedi.
Çin’e Giriyor
Çevre ülkelere yayılmak yerine dünya moda merkezlerinde olmak istediklerini belirten Çelet, “Romanya’dan çıkan bir dünya markası gördünüz mü” dedi. Çelet, Turquality kapsamında Londra’dan sonra Çin’e girmeye hazırlandıklarını söyledi.
Desa gençliğe el atıyor
Orta yaş grubuna hitap eden deri markası Desa, yüzünü gençlere döndü. Marka yeni koleksiyon ve konsept mağazalarla 15 yaşındakileri de sadık müşterisi yapacak.
Bu yıl deri sektöründe yaptığı 43 milyon dolarlık ihracatıyla 38 yıl sonra ilk kez birinci sıraya oturan Desa, perakende tarafında da dönüşüm yapmaya karar verdi. Müşteri kitlesini 40 yaÅŸ ve üstü olarak nitelendiren Desa’nın Yönetim Kurulu BaÅŸkanı Melih Çelet, artık gençleri de maÄŸazalara sokmak için yeni maÄŸaza konsepti ve özel koleksiyonlarla pazara çıkmaya hazırlandıklarını söyledi. “Hedef kitlemizi 15 yaÅŸa kadar indirdik. Bunun için de ‘by Desa’ ile biten alt markalar yaratıyoruz. Hip dizayn yani modaya, trendlere uygun koleksiyonlar hazırlıyoruz” diyen Çelet, gençleri doyuran renk ve modellerin içinde olduÄŸu ürün ve yeni maÄŸazalarla piyasaya çıkacaklarını belirtti. Çelet, “Daha enerjik, renklerin ve modellerin yoÄŸun olduÄŸu, onların sevdikleri müziklerle desteklenen maÄŸazalar açacağız” dedi.
Deri fiyatları ikiye katlanır
Deri hammadde fiyatlarındaki artışla birlikte kış sezonunda 500 liralık bir deri ceketin 900 lirayı geçeceğini kaydeden Çelet, bunun deri ürün tüketimini azaltacağını söyledi. Çelet, sınırdan giren türü belirli olmayan hayvanlar nedeniyle kalite noktasında da sıkıntı çıkabileceğini söyledi.
Desa hakkında bütün çıkan bu haberlere baktığımızda benim bir önceki yazımı destekler nitelikte olduğunu göruyoruz. Hala bu fiyatların bile ucuz olduğunu söyleyebilirim.
Demet KARAL
Merhaba,
Hisse 2 günde 1,54 den 1,27’ye geldi ve çift taban yedi.
Şirketle ilgili hiçbir haber, açıklama vs. yok.
Endeks 62 binden 63 bine hareket etti.
Şu anda DESA için tekrar bir yorum vermeniz gerekmez mi?
TÅŸk,